Associazioni implicite
In inglese: Implicit associations
Collegamenti automatici nella memoria tra due idee, come un marchio e una sensazione o un gruppo e un tratto, che plasmano le nostre reazioni immediate senza che ce ne accorgiamo. Possono non coincidere con le opinioni che sosteniamo consapevolmente, e i ricercatori spesso li misurano dalla velocità con cui le persone abbinano parole o immagini.
I ricercatori discutono ancora su quanto questi test basati sulla velocità di risposta misurino davvero le associazioni nascoste e su quanto i risultati prevedano ciò che le persone fanno nella realtà.
Nella vita quotidiana
Luca sostiene che le marche sono tutte uguali, ma al supermercato la sua mano va comunque al logo familiare, che nella sua memoria si è legato a una sensazione di sicurezza.
In un gioco di smistamento veloce rispondi più in fretta quando le foto di fiori condividono il pulsante con parole piacevoli rispetto a quando lo condividono le foto di insetti, anche se non hai nulla contro quelle bestiole.
Perché la tua mente lo fa
Non potremmo mai conservare i dettagli di tutte le persone che incontriamo e di tutto ciò che ci succede, così il cervello riduce l’esperienza a categorie e riassunti approssimativi. Grazie a questi possiamo fare ipotesi rapide e con poco sforzo su persone e situazioni nuove. Anche aggrapparci alle brutte esperienze, lasciando che il vecchio dolore si attenui, ci ha aiutato a imparare dal pericolo senza esserne schiacciati.
La sua famiglia, in 30 secondi: Generalizzazioni
Come accorgersene
Nota la tua reazione istintiva, in una frazione di secondo, davanti a una parola, un volto o un marchio, e chiediti da dove viene quella sensazione.
Come difendersi
Per le scelte importanti, fissa i criteri in anticipo e dai un punteggio a ogni opzione in base a quelli, così il primo impulso istintivo conterà di meno.