Associations implicites
En anglais : Implicit associations
Des liens automatiques que la mémoire établit entre deux idées, comme une marque et une émotion ou un groupe et un trait de caractère, et qui façonnent nos réactions immédiates à notre insu. Ils peuvent différer des opinions que nous défendons consciemment, et les chercheurs les mesurent souvent à la rapidité avec laquelle les gens associent des mots ou des images.
Les chercheurs débattent encore pour savoir à quel point ces tests fondés sur la vitesse de réponse captent des associations cachées, et dans quelle mesure leurs résultats prédisent ce que les gens font réellement.
Au quotidien
Thomas affirme que toutes les marques se valent, mais au rayon, sa main se tend quand même vers le logo familier, que sa mémoire associe désormais à un sentiment de sécurité.
Dans un jeu de tri rapide, vous appuyez plus vite quand les images de fleurs partagent un bouton avec des mots agréables que lorsque ce sont des images d’insectes, alors que vous n’avez rien contre les bestioles.
Pourquoi votre esprit fait ça
Nous ne pourrions jamais retenir les détails de chaque personne que nous rencontrons et de chaque événement que nous vivons : le cerveau réduit donc l’expérience à des catégories et à des résumés approximatifs. Ils nous permettent de faire, sans grand effort, des suppositions rapides sur des personnes et des situations nouvelles. Garder en mémoire les mauvaises expériences tout en laissant s’adoucir les vieilles douleurs nous a aussi aidés à tirer les leçons du danger sans en être écrasés.
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Comment le repérer
Observez votre réaction instinctive, en une fraction de seconde, face à un mot, un visage ou une marque, et demandez-vous d’où vient ce sentiment.
Comment y faire face
Pour les choix importants, fixez vos critères à l’avance et notez chaque option selon ces critères : votre première impulsion aura moins son mot à dire.