Asociaciones implícitas
En inglés: Implicit associations
Vínculos automáticos en la memoria entre dos ideas, como una marca y una sensación o un grupo y un rasgo, que moldean nuestras reacciones rápidas sin que nos demos cuenta. Pueden no coincidir con las opiniones que sostenemos de forma consciente, y los investigadores suelen medirlos por la rapidez con que la gente empareja palabras o imágenes.
Los investigadores aún debaten hasta qué punto estas pruebas basadas en la rapidez miden asociaciones ocultas y en qué medida sus resultados predicen lo que la gente hace en realidad.
En la vida diaria
Carlos dice que todas las marcas son iguales, pero en el supermercado alarga la mano hacia el logotipo de siempre, porque en su memoria ha quedado asociado a una sensación de seguridad.
En un juego de clasificación rápida, respondes más rápido cuando las fotos de flores comparten botón con palabras agradables que cuando lo comparten las de insectos, aunque no tienes nada contra los bichos.
Por qué lo hace tu mente
Sería imposible guardar los detalles de cada persona y cada suceso con los que nos cruzamos, así que el cerebro reduce la experiencia a categorías y resúmenes aproximados. Gracias a ellos podemos hacer conjeturas rápidas y con poco esfuerzo sobre personas y situaciones nuevas. Aferrarnos a las malas experiencias, mientras el dolor antiguo se suaviza, también nos ayudó a aprender del peligro sin que nos aplastara.
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Cómo detectarlo
Fíjate en tu reacción visceral e instantánea ante una palabra, una cara o una marca, y pregúntate de dónde viene esa sensación.
Cómo hacerle frente
En las decisiones importantes, fija tus criterios de antemano y puntúa cada opción según ellos, para que tu primer impulso tenga menos peso.