Legge di Weber-Fechner
In inglese: Weber-Fechner law
Non è un bias
Una legge della percezione secondo cui notiamo i cambiamenti in proporzione alla quantità di partenza. Un piccolo cambiamento salta all’occhio su una quantità piccola ma scompare su una grande, e questo influenza anche il modo in cui giudichiamo il denaro e i numeri.
Nella vita quotidiana
In una biblioteca silenziosa noti un sussurro, ma in un ristorante rumoroso qualcuno deve alzare parecchio la voce perché tu ti accorga di una differenza.
Faresti dieci minuti di macchina per risparmiare 15 € su un paio di cuffie da 30 €, ma non per risparmiare gli stessi 15 € su un divano da 900 €.
Perché la tua mente lo fa
I nostri sensi e il nostro giudizio funzionano per confronto. Notare le differenze rispetto a un punto di partenza, o rispetto a ciò che è venuto subito prima, è più rapido ed economico che misurare le cose in termini assoluti, e spesso sono proprio i cambiamenti a segnalare un pericolo o un’opportunità.
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A cosa fare attenzione
Chiediti se stai reagendo alla dimensione reale di un cambiamento o solo alla sua dimensione rispetto al totale.
Cosa puoi fare
Quando ci sono di mezzo i soldi, guarda il risparmio o il costo come cifra assoluta e chiediti se quella somma, da sola, conterebbe per te.
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FontiDehaene (2003)·Wikipedia