Effetto contrasto
In inglese: Contrast effect
La tendenza a giudicare qualcosa migliore o peggiore di quanto sia perché l’abbiamo appena confrontato con qualcosa di molto diverso. Il confronto altera la nostra percezione di dimensioni, prezzo, qualità o attrattiva.
Nella vita quotidiana
Dopo aver guardato un cappotto da 500 €, un maglione da 120 € nello stesso negozio sembra economico.
Dopo aver visitato un appartamento angusto e buio, il successivo, del tutto normale, ti sembra spazioso e luminoso, e firmi il contratto d’affitto su due piedi.
Perché la tua mente lo fa
I nostri sensi e il nostro giudizio funzionano per confronto. Notare le differenze rispetto a un punto di partenza, o rispetto a ciò che è venuto subito prima, è più rapido ed economico che misurare le cose in termini assoluti, e spesso sono proprio i cambiamenti a segnalare un pericolo o un’opportunità.
La sua famiglia, in 30 secondi: Ciò che cambia
Come accorgersene
Chiediti cosa hai visto subito prima e se ti sta facendo sembrare questa opzione migliore o peggiore di quanto sia.
Come difendersi
Valuta ogni opzione rispetto a un riferimento fisso stabilito in anticipo, come il tuo budget o una lista di requisiti, prima di confrontarle tra loro.