Effet de contraste
En anglais : Contrast effect
La tendance à juger une chose meilleure ou pire qu’elle ne l’est parce que nous venons de la comparer à quelque chose de très différent. La comparaison fausse notre perception de la taille, du prix, de la qualité ou de l’attrait.
Au quotidien
Quand on vient de regarder un manteau à 500 €, un pull à 120 € dans la même boutique paraît bon marché.
Vous venez de visiter un appartement exigu et sombre : le suivant, pourtant tout à fait ordinaire, vous paraît spacieux et lumineux, et vous signez le bail sur-le-champ.
Pourquoi votre esprit fait ça
Nos sens et notre jugement fonctionnent par comparaison. Repérer un écart par rapport à un point de départ, ou à ce qui vient juste avant, est plus rapide et moins coûteux que de mesurer les choses dans l’absolu, et ce sont souvent les changements qui signalent un danger ou une occasion.
Sa famille, en 30 secondes : Ce qui change
Comment le repérer
Demandez-vous ce que vous avez vu juste avant, et si cela fait paraître cette option meilleure ou pire qu’elle ne l’est.
Comment y faire face
Avant de comparer les options entre elles, évaluez chacune selon une référence fixe définie à l’avance, comme votre budget ou une liste de critères.