Effet de la victime identifiable
En anglais : Identifiable victim effect
La tendance à nous émouvoir davantage, et à donner davantage, pour une seule personne qui a un nom et un visage que pour un grand groupe d’anonymes qui ont le même besoin.
Deux grandes réplications récentes d’études classiques n’ont pas trouvé d’effet net, et une réanalyse de travaux antérieurs suggère qu’il a pu être surestimé ; son ampleur reste donc débattue.
Au quotidien
Un reportage sur un enfant pris au piège déclenche un afflux de dons, alors qu’un rapport sur des milliers d’enfants exposés au même danger en suscite beaucoup moins.
Le courrier d’une association, avec la photo et l’histoire d’une fillette prénommée Amara, vous touche au point de faire un don, mais la lettre de la même association décrivant 20 000 familles dans le besoin file directement au recyclage.
Pourquoi votre esprit fait ça
L’attention et l’énergie sont limitées : le cerveau donne donc la priorité à ce qui est ici, maintenant et personnel. Ce que nous voyons nettement, ou que nous pouvons imaginer en détail, nous paraît plus réel et plus urgent que ce qui est lointain ou abstrait. Réagir vite à la récompense ou à la menace qui se présente a souvent compté davantage que planifier un avenir lointain.
Sa famille, en 30 secondes : L’ici et maintenant
Comment le repérer
Remarquez quand un seul visage vous émeut davantage qu’un nombre bien plus grand de personnes dans la même situation.
Comment y faire face
Quand une histoire vous émeut, cherchez combien de personnes ont le même besoin, et choisissez la façon d’aider le plus grand nombre d’entre elles.
Même famille : L’ici et maintenant
- Actualisation hyperbolique
- Appel à la nouveauté
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